Идентичността на бранда има три компонента: дизайн, поведение и комуникация,
към които влизат следните подкомпоненти:
• Дизайн:
лого и бранд бук;
слоган (девиз);
цветове;
комплект от шрифтове;
• Поведение:
характер и ценности;
тон на говорене;
ангажименти на бранда;
норми на поведение;
• Комуникация:
реклама;
връзки с обществеността;
лични продажби;
насърчаване на продажбите.
Достъпът до останалата част от статията изисква абониране за източника.
Източник: списание “Business club”. Брой 7 от Юли, 2015 г.